Building Global Biobrands - resenha crítica

Sobre o microbook

Dois principais estrategistas de marketing Francoise Simon e Philip Kotler combinar a sua experiência no primeiro livro para oferecer de ponta estratégias globais para a biotecnologia marketing. Com revolucionários avanços biotecnológicos que ocorre em todos os setores, da medicina e defesa para alimentos e cosméticos, o século XXI está tomando rapidamente forma como o Século Biotech. Junto com as enormes oportunidades globais apresentados por esta revolução, no entanto, as empresas são confrontados com uma série de desafios sem precedentes na criação e manutenção de marcas neste mercado extraordinariamente rápido movimento. Em biotecnologia MARKETING, dois dos especialistas proeminentes de marketing direto sua atenção para encontrar as soluções que abordam especificamente o novo, o mercado de biotecnologia em expansão. Ao criar este primeiro de seu tipo de livro, Francoise Simon e Philip Kotler ter desenhado em cinco anos de consultoria e pesquisa para mostrar os gerentes como biociência e tecnologia da informação podem ser combinadas para criar novos e poderosos modelos de negócios. Estes modelos irão ajudar as empresas a inovar com redes de biotecnologia, ganhar clientes com marcas bio globais e criar uma vantagem sustentável em todo o mundo.

Quem escreveu o livro?

Nascido na cidade de Chicago, nos Estados Unidos, em 1931, Philip Kotler primeiro cursou a Universidade DePaul por dois anos na sua cidade natal e fez seu mestrado na Universidade de Chicago. Após seu mestrado, Kotler conseguiu seu PhD em economia no Instituto de Tecnologia de Massachussetts, o MIT. Somado aos dois diplomas em Economia, Kotler ainda fez um pós-doutorado na Universidade de Harvard em matemática e um em ciências comportamentais na Universidade de Chicago. Em 1962,... (Leia mais)

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